Novi vizuelni identitet Klinčkog centra Univerziteta u Sarajevu

Klinički centar Univerziteta u Sarajevu dobio je novi vizuelni identitet, nakon što je Upravni odbor KCUS-a prihvatio idejno rješenje koje je ustanovi donirao poznati bosanskohercegovački grafički dizajner Vedran Mujagić. Mujagić se obratio Upravi KCUS-a sa pismom namjere i željom da besplatno razvije novi vizuelni identitet ustanove. U pismu je naveo da iza njegove inicijative stoji iskrena želja da se na simboličan način oduži ljudima koji su njegovom najboljem prijatelju pružili vrhunsku zdravstvenu njegu i novu priliku za život. Generalni direktor KCUS-a, prim. doc. dr. Alen Pilav, zahvalio je Mujagiću na vrijednoj donaciji, ističući da novi vizuelni identitet predstavlja mnogo više od promjene logotipa. „Prije svega želim iskreno zahvaliti gospodinu Vedranu Mujagiću što je odlučio svoje znanje, dugogodišnje međunarodno priznato iskustvo i kreativnost pokloniti KCUS-a. Posebnu vrijednost ovoj donaciji daje činjenica da je nastala iz ličnog osjećaja zahvalnosti prema ljekarima, medicinskim sestrama, tehničarima i svim zaposlenicima koji su njegovom prijatelju pružili vrhunsku zdravstvenu njegu. Takvo priznanje za nas ima posebnu težinu“, istako je prim. doc. dr. Pilav. Novi vizuelni identitet i novi logo Klinčkog centra Univerziteta u Sarajevu sibolično je prvi put je predstavljen na svečanom otvoranju 11. i 12. sprata Centralnog medicinskog bloka KCUS-a u koji su već preseljene četiri velike klinike. Ovome činu je pored Premijera FBiH, FMZ, kantonalnog ministra zdravstva, većine bivših direktora KCUS-a, ali i ostalih visokih zvaničnika uz prisustvo diplomatskog kora svjedočio i prepuni amfitetar KCUS-a koji je bio premali da primi sve zainteresirane posjetitelje. Ovo nije samo novi znak KCUS-a, gdin Mujagić je pored osjećaja zahvalnosti, prepoznao promjenu načina razmišljanja i upravljanja KCUS-om. Novi vizuelni identitet koji je predložio a Uprava KCUS-a usvojila, predstavlja i novu politiku KCUS-a u kojoj su pacijenti ispred svega. Ne želimo biti ustanova koja uspjeh mjeri iznosom novca na računima, nego kvalitetom liječenja koje pružamo. Svaku marku koju dobijemo želimo pretvoriti u novu medicinsku opremu, obnovljene klinike, savremene prostorije i bolje uslove liječenja, ni jedan pacijent neće biti vraćen iz KCUS-a niti će mu nešto faliti u KUCS-u. I opet naglašavam – KCUS je bolnica a ne štedionica. Pacijenti nemaju vremena čekati godinama da se stvore idealni finansijski uslovi. Zato ćemo koristiti sve zakonite modele finansiranja, uključujući i kreditna sredstva kada su ona u interesu pacijenata“, rekao je Pilav. Mujagić je u svom obraćanju Upravi KCUS-a istakao da je upravo kroz iskustvo liječenja svog prijatelja imao je priliku izbliza upoznati rad ustanove, njenih ljekara, medicinskih sestara i tehničara, kao i brojnih drugih zaposlenika koji svakodnevno brinu o hiljadama pacijenata. To iskustvo ostavilo je snažan utisak na njega i probudilo želju da ustanovi kojoj, kako je napisao, hiljade ljudi duguju zdravlje, nadu i novu šansu, uzvrati svojim znanjem, iskustvom i kreativnošću. U svom pismu posebno je pohvalio promjene koje su u proteklom periodu provedene u KCUS-u, ističući da je u radu ustanove prepoznao novu energiju, razvojni zamah i jasno opredjeljenje rukovodstva da unaprijedi uslove liječenja, rada i boravka pacijenata. Ocijenio je da upravo takve promjene zaslužuju savremen vizuelni identitet koji će ih pratiti i predstavljati javnosti na dostojanstven način. Prije izrade idejnog rješenja proveo je detaljnu analizu postojećeg vizuelnog sistema KCUS-a, pri čemu je uočio pored već zastarjelog i prevaziđenog logotipa, određene nedosljednosti u primjeni oznaka i grafičkih standarda. Na osnovu toga razvio je novi identitet koji poštuje tradiciju i ugled ustanove, ali ih istovremeno predstavlja kroz moderan, funkcionalan i dugoročno održiv sistem vizuelne komunikacije. Novi vizuelni identitet razvijen je iz vizije savremenog, integrisanog i humanocentričnog zdravstvenog sistema. Umjesto tradicionalnih medicinskih simbola, novi znak donosi autentično rješenje zasnovano na modularnosti i geometrijskoj harmoniji. U njegovoj konstrukciji diskretno se prepoznaju stilizovana slova „K“ „C“ i „U“, dok pojedinačni elementi simbolizuju klinike, institute, zavode, službe i multidisciplinarne timove koji zajednički čine jedinstven zdravstveni sistem. Radijalna geometrija znaka inspirisana je i prepoznatljivom sarajevskom olimpijskom pahuljom – zvaničnim simbolom Zimskih olimpijskih igara 84 u Sarajevu, čime se dodatno naglašava povezanost KCUS-a sa Sarajevom i Bosnom i Hercegovinom. Koloristička paleta zasnovana je na plavoj i zelenoj boji. Plava simbolizuje povjerenje, sigurnost i medicinsku stručnost, dok zelena predstavlja život, oporavak, razvoj i nadu. Zahvaljujući jednostavnoj i modularnoj konstrukciji, novi vizuelni identitet lako je primjenjiv na službenu dokumentaciju, digitalne platforme, bolničku signalizaciju, uniforme zaposlenika, vozila i sve druge oblike institucionalne komunikacije. Usvajanjem novog vizuelnog identiteta KCUS nastavlja proces modernizacije ustanove, stvarajući prepoznatljiv institucionalni simbol koji prati infrastrukturni razvoj, unapređenje medicinskih usluga i novu razvojnu politiku u kojoj su potrebe pacijenata u središtu svih odluka. Novi vizuleni identit KCUS-a u punom kapacitetu će se poćeti primjenjivati u spoljnjoj i unutrašnjoj korespondenciji počevši od 01.09.2026. godine https://kcus.ba/wp-content/uploads/2026/08/KCUS-Prezentacija-pdf-1.pdf Novi vizuelni identitet Kliničkog centra Univerziteta u Sarajevu Grafički standardi | 2 Klinički centar Univerziteta u Sarajevu Uvod Novi vizuelni identitet Kliničkog centra Univerziteta u Sarajevu (KCUS) proizilazi iz vizije savremenog, integrisanog i humanocentričnog zdravstvenog sistema. Umjesto oslanjanja na tradicionalne, generičke simbole medicine (poput Eskulapovog štapa, zmije ili klasičnog crvenog krsta), novi znak uspostavlja autentičan i progresivan vizuelni jezik utemeljen na modularnosti, geometrijskoj harmoniji i sinergiji. UVOD Grafički standardi | 4 Koncept i semantika znaka Struktura znaka nosi višeslojnu simboliku koja povezuje institucionalnu formu i humanu suštinu: • Savremena interpretacija medicinskog krsta: Ukupna kompozicija apstrahuje formu tradicionalnog medicinskog krsta, čineći ga prepoznatljivim u kontekstu zdravstvene djelatnosti, ali na moderan i sofisticiran način. • Skriveni monogram: Posmatranjem unutrašnje arhitekture elemenata i kontrastnih prelaza boja, uočavaju se stilizovane forme slova K i C, čime se direktno, ali suptilno, komunicira akronim institucije. • Modularnost kao metafora sistema: Pojedinačni segmenti unutar mreže simbolizuju različite organizacione jedinice - klinike, institute, službe i stručne timove. Nijedan element ne funkcioniše izolovano, a puni smisao i stabilnost postižu se tek njihovim spajanjem u kohezivnu cjelinu. • Radijalna geometrija znaka nosi u sebi DNK legendarne sarajevske pahulje iz 1984. godine. Ovaj suptilni vizuelni eho duboko ukorjenjuje instituciju u lokalni identitet, slaveći istorijski vrhunac zajedništva, vrhunske organizovanosti i kosmopolitskog duha grada. Znak Grafički standardi | 6 Novi znak nije dizajniran kao statični logo, već kao fleksibilan identitetski sistem. Zbog svoje čiste geometrije i jasne segmentacije, sistem pokazuje izuzetne performanse u praksi: Skalabilnost: Znak zadržava savršenu čitljivost i oštrinu u svim razmjerama - od mikro-formata (poput “favicon” ikonice na ekranu pametnog telefona) do fasadnih banera velikih dimenzija. Svestranost primjene: Modularna struktura se lako adaptira na sve fizičke i digitalne dodirne tačke: bolničku signalizaciju (orijentaciju u prostoru), primarne i sekundarne dokumente, uniforme medicinskog osoblja, vozila hitne pomoći, te mobilne aplikacije i web platforme. Novi vizuelni identitet Kliničkog centra Univerziteta u Sarajevu uspješno balansira između dubokog poštovanja prema tradiciji univerzitetske medicine i hrabrog iskoraka ka zahtjevima modernog doba. Responsivnost i primjena u praksi